最近三個月，上海高端男士休閑市場悄然掀起一股"GM會所"熱潮。作為滬上新晉頂流桑拿品牌，這家主打"紳士私密社交空間"的會所迅速成為金融圈、創(chuàng)投界精英們的新寵。與傳統(tǒng)桑拿會所不同，GM會所從選址到服務都精準切中高凈值人群的深層需求，其位于外灘源的獨棟洋房選址、由四季酒店前高管打造的會員服務體系，以及特邀日本溫泉大師設(shè)計的"和洋折衷"水療空間，都在滬上高端消費圈引發(fā)持續(xù)討論。

走進GM會所的第一感受是"這不像桑拿房"。挑高7米的門廳懸掛著草間彌生的限量版南瓜雕塑，意大利進口的卡拉卡塔大理石地面倒映著Baccarat水晶吊燈的光影。會所創(chuàng)始人向媒體透露，他們刻意弱化"桑拿"的市井感，轉(zhuǎn)而強調(diào)"都市療愈圣殿"的概念。這種定位策略顯然奏效——據(jù)知情人士透露，盡管年費高達28萬元，但首批200個創(chuàng)始會員名額在預售階段就被訂空，其中不乏知名互聯(lián)網(wǎng)公司CXO級別的客戶。

服務細節(jié)的打磨更體現(xiàn)GM會所的獨特競爭力。每位會員都配有位服務超過十年的"沐浴管家"，能準確記住客人偏好的水溫、精油配方甚至按摩力度。會所引以為傲的"三溫三冷"療程，結(jié)合了芬蘭桑拿、土耳其浴和日式巖盤浴的精髓，特別針對金融從業(yè)者常見的頸椎勞損、代謝綜合征等問題設(shè)計。某私募基金經(jīng)理在社交媒體分享體驗時特別提到，會所與瑞金醫(yī)院合作的"亞健康檢測系統(tǒng)"能通過汗液分析實時調(diào)整護理方案，這種醫(yī)療級服務在業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。

值得玩味的是GM會所對"社交屬性"的精心設(shè)計。二層雪茄吧收藏著古巴特供的Cohiba Behike系列，地下一層的威士忌圖書館存有麥卡倫72年這樣的珍品。這些看似與桑拿無關(guān)的配置，實則構(gòu)建起獨特的商務社交場景。據(jù)會所內(nèi)部流傳出的服務手冊顯示，管家會 discreetly（謹慎地）根據(jù)會員的行業(yè)屬性安排相鄰更衣柜，這種不著痕跡的"精準社交"讓不少商業(yè)合作在蒸汽氤氳中悄然達成。

風靡背后的爭議也隨之而來。有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑這類高端會所正在制造"新式階級區(qū)隔"，畢竟入門級會員卡價格就相當于普通白領(lǐng)半年薪資。更有人指出某些"定制服務"游走在灰色地帶，比如需要額外付費的"東京式夜間接待"。面對質(zhì)疑，GM會所近期通過媒體強調(diào)所有服務均符合法律規(guī)定，并計劃推出公益性質(zhì)的"都市減壓計劃"來改善形象。

縱觀上海高端服務業(yè)發(fā)展軌跡，從私人銀行到定制醫(yī)療，再到如今的精品桑拿會所，消費升級的本質(zhì)始終是生活方式的精準分層。GM會所現(xiàn)象或許預示著：在后疫情時代，成功人士對"健康管理"的定義，正從單純的養(yǎng)生保健，擴展為包含身心療愈、社交資本積累在內(nèi)的綜合價值體系。這種趨勢下，下一個"GM式"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，可能正在某棟歷史保護建筑里悄然醞釀。