最近三個(gè)月，上海男士養(yǎng)生市場(chǎng)迎來(lái)了一波消費(fèi)升級(jí)熱潮。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度高端男士養(yǎng)生會(huì)所GMV同比增長(zhǎng)達(dá)37%，其中以"GM養(yǎng)生"為代表的新銳品牌表現(xiàn)尤為亮眼。在這個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)與健康管理并重的時(shí)代，上海男士們對(duì)養(yǎng)生場(chǎng)所的選擇標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。從傳統(tǒng)的水療按摩到如今結(jié)合基因檢測(cè)、亞健康調(diào)理的科技養(yǎng)生，消費(fèi)者更看重專(zhuān)業(yè)度、私密性和個(gè)性化服務(wù)這三個(gè)核心維度。

在陸家嘴金融圈工作的張先生告訴我，他選擇養(yǎng)生會(huì)所最看重的是技師的專(zhuān)業(yè)資質(zhì)和解決方案的針對(duì)性。這位年消費(fèi)超10萬(wàn)的高凈值客戶(hù)坦言："好的男士養(yǎng)生應(yīng)該像私人醫(yī)生一樣了解我的身體狀況。"目前上海高端養(yǎng)生市場(chǎng)已經(jīng)細(xì)分出運(yùn)動(dòng)康復(fù)型、中醫(yī)調(diào)理型、科技養(yǎng)生型等不同流派，而GM系列會(huì)所之所以能脫穎而出，關(guān)鍵在于其獨(dú)創(chuàng)的"生物節(jié)律調(diào)理系統(tǒng)"和來(lái)自三甲醫(yī)院的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)。

實(shí)地探訪位于靜安寺的GM旗艦店時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他們的服務(wù)流程確實(shí)與傳統(tǒng)SPA有本質(zhì)區(qū)別。從進(jìn)門(mén)的人體成分分析，到根據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)定制的芳香療法方案，再到結(jié)合紅外熱成像的理療效果評(píng)估，整個(gè)體驗(yàn)充滿(mǎn)科技感卻又不會(huì)讓人覺(jué)得冰冷。特別值得一提的是他們的"都市壓力管理系統(tǒng)"，通過(guò)腦波監(jiān)測(cè)和呼吸訓(xùn)練幫助金融從業(yè)者等高壓人群實(shí)現(xiàn)深度放松，這項(xiàng)服務(wù)在2023年冬季預(yù)約量暴漲了200%。

對(duì)比上海其他知名男士養(yǎng)生品牌，GM的差異化優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是采用醫(yī)療級(jí)檢測(cè)設(shè)備，二是擁有自主研發(fā)的調(diào)理方案，三是提供持續(xù)的健康檔案管理。在南京西路經(jīng)營(yíng)十年養(yǎng)生會(huì)所的李經(jīng)理透露，現(xiàn)在高端客戶(hù)更愿意為確切的健康改善買(mǎi)單，而非單純的舒適體驗(yàn)。這也是為什么像GM這樣將生物科技與傳統(tǒng)養(yǎng)生結(jié)合的機(jī)構(gòu)，能在人均消費(fèi)2000+元的市場(chǎng)中保持90%的復(fù)購(gòu)率。

不過(guò)要提醒消費(fèi)者的是，選擇男士養(yǎng)生機(jī)構(gòu)時(shí)不能只看裝修檔次和營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)。上海市養(yǎng)生行業(yè)協(xié)會(huì)最新公布的警示案例顯示，有四家機(jī)構(gòu)因使用無(wú)證人員操作醫(yī)療器械被查處。正規(guī)的養(yǎng)生服務(wù)應(yīng)該具備衛(wèi)生許可證、從業(yè)人員資格證等全套資質(zhì)，特別是涉及針灸、拔罐等醫(yī)療美容項(xiàng)目時(shí)更要謹(jǐn)慎。GM所有調(diào)理師都持有國(guó)家職業(yè)資格證書(shū)這點(diǎn)，在行業(yè)亂象頻發(fā)的當(dāng)下顯得尤為可貴。

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，2024年上海男士養(yǎng)生市場(chǎng)可能會(huì)呈現(xiàn)兩個(gè)新特點(diǎn)：年輕化客群加速擴(kuò)張，以及預(yù)防性健康管理需求激增。GM運(yùn)營(yíng)總監(jiān)透露，他們30歲以下的會(huì)員占比已從去年的15%上升到28%，這些新世代消費(fèi)者更看重養(yǎng)生服務(wù)的社交屬性和打卡價(jià)值。為此，品牌正在徐匯濱江籌備一家融合茶道、書(shū)吧的跨界體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)春節(jié)前開(kāi)業(yè)后將重新定義"養(yǎng)生第三空間"的概念。

說(shuō)到底，評(píng)判上海男士養(yǎng)生哪家好，關(guān)鍵要看是否真正解決了你的健康痛點(diǎn)。無(wú)論是選擇GM這樣的科技養(yǎng)生先鋒，還是傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生老字號(hào)，適合的才是最好的。建議首次體驗(yàn)的消費(fèi)者可以先從基礎(chǔ)調(diào)理項(xiàng)目入手，逐步建立對(duì)自己身體狀況的認(rèn)知，再根據(jù)實(shí)際效果決定是否升級(jí)服務(wù)套餐。畢竟在健康這個(gè)領(lǐng)域，最貴的未必是最對(duì)的，但過(guò)于廉價(jià)的肯定需要警惕。