最近三個(gè)月，關(guān)于上海夜生活網(wǎng)GM的討論在各大社交平臺(tái)持續(xù)升溫。這個(gè)號(hào)稱"魔都夜生活百科全書"的平臺(tái)，究竟是真能帶你玩轉(zhuǎn)上海灘，還是又一個(gè)割韭菜的套路？作為深耕上海夜生活圈多年的觀察者，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式確實(shí)有些門道。從外灘酒吧到巨鹿路小酒館，從淮海路夜店到靜安寺地下音樂現(xiàn)場(chǎng)，GM幾乎囊括了上海所有熱門夜生活場(chǎng)所的信息更新。

仔細(xì)研究GM的會(huì)員體系會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的VIP服務(wù)確實(shí)解決了不少夜店小白的痛點(diǎn)。比如實(shí)時(shí)更新的卡座預(yù)訂系統(tǒng)、專屬的訂臺(tái)經(jīng)理、甚至是熱門活動(dòng)的優(yōu)先入場(chǎng)權(quán)。但問題在于，這些服務(wù)的溢價(jià)是否合理？據(jù)我了解，同樣一場(chǎng)百大DJ的演出，通過GM預(yù)訂可能要比直接聯(lián)系夜店貴出20%-30%。這中間的差價(jià)，到底是信息服務(wù)的合理收費(fèi)，還是純粹的"智商稅"？

更值得關(guān)注的是GM近期推出的"夜生活信用分"系統(tǒng)。這個(gè)模仿芝麻信用的評(píng)分機(jī)制，號(hào)稱能根據(jù)用戶的消費(fèi)記錄、評(píng)價(jià)互動(dòng)等數(shù)據(jù)，給出專屬的夜生活信用評(píng)級(jí)。高信用用戶可以獲得更好的卡座位置、更低的開臺(tái)費(fèi)用等特權(quán)。但問題在于，這套系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集是否合規(guī)？評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是否透明？最近就有用戶爆料，因?yàn)榻o某家合作夜店打了差評(píng)，信用分就被莫名調(diào)低，這不得不讓人懷疑其中的商業(yè)操作。

從內(nèi)容生態(tài)來看，GM的社區(qū)運(yùn)營(yíng)確實(shí)抓住了年輕群體的癢點(diǎn)。他們的"夜行動(dòng)物"板塊聚集了大量真實(shí)的派對(duì)測(cè)評(píng)，從音響效果到酒水品質(zhì)，從氣氛組素質(zhì)到衛(wèi)生間衛(wèi)生狀況，細(xì)節(jié)之詳盡令人嘆服。但這也引出了新的問題：這些看似真實(shí)的評(píng)價(jià)，有多少是平臺(tái)或商家的軟文？特別是在某些新開夜店的測(cè)評(píng)中，清一色的五星好評(píng)難免讓人生疑。

說到商業(yè)模式，GM最聰明的地方在于打造了閉環(huán)消費(fèi)場(chǎng)景。用戶不僅能在平臺(tái)獲取信息，還能直接完成訂臺(tái)、拼桌、酒水預(yù)售等消費(fèi)行為。這種一站式服務(wù)確實(shí)方便，但也意味著平臺(tái)對(duì)上下游的控制力越來越強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士透露，某些熱門夜店30%以上的客流都來自GM導(dǎo)流，這讓平臺(tái)在傭金談判中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，最終這些成本還是會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

值得注意的是，GM最近開始試水"線上云蹦迪"業(yè)務(wù)。這個(gè)看似應(yīng)景的轉(zhuǎn)型，實(shí)際上暴露了平臺(tái)對(duì)流量的焦慮。通過直播技術(shù)將線下派對(duì)搬到線上，用戶可以在家"云開卡"，甚至給喜歡的DJ刷禮物。但這種模式真的能復(fù)制線下夜生活的體驗(yàn)嗎？從目前的數(shù)據(jù)看，用戶留存率并不樂觀，大多數(shù)人只是圖個(gè)新鮮，很難形成持續(xù)消費(fèi)。

說到底，評(píng)判一個(gè)夜生活平臺(tái)的價(jià)值，還是要看它是否真的提升了行業(yè)效率。GM確實(shí)解決了信息不對(duì)稱的問題，但過度的商業(yè)化運(yùn)作正在消解這種價(jià)值。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)，自己支付的高額服務(wù)費(fèi)換來的只是本應(yīng)公開的基礎(chǔ)信息時(shí)，這個(gè)平臺(tái)的可持續(xù)性就要打上問號(hào)了。畢竟在上海這座不夜城，永遠(yuǎn)會(huì)有更透明、更實(shí)惠的新玩法出現(xiàn)。