最近三個月，上海高端休閑場所的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，其中位于陸家嘴核心區(qū)的皇家洗浴會所GM成為城中熱議話題。這家號稱"洗浴界愛馬仕"的會所，單次消費(fèi)動輒上萬的定價策略，不僅刷新了行業(yè)認(rèn)知，更引發(fā)了對高端休閑消費(fèi)新趨勢的深度思考。從土耳其浴到日式湯泉，從法國香薰理療到瑞士抗衰項(xiàng)目，這里提供的服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)洗浴范疇，成為新貴階層社交的重要場所。

走進(jìn)皇家洗浴GM，震撼的是其建筑設(shè)計(jì)師隈研吾親自操刀的東方美學(xué)空間。2000平方米的挑高大堂里，整面墻的活水景觀與意大利進(jìn)口水晶燈交相輝映，這種將自然元素與奢華材質(zhì)完美融合的設(shè)計(jì)理念，正是當(dāng)下高端會所最推崇的空間敘事方式。更令人稱奇的是，會所內(nèi)設(shè)有12個主題泡池，每個都采用不同國家的頂級水療技術(shù)，比如以色列死海鹽浴、冰島藍(lán)湖溫泉等，這些特色項(xiàng)目已經(jīng)成為小紅書上的打卡爆款。

在服務(wù)細(xì)節(jié)方面，皇家洗浴GM將"私人定制"發(fā)揮到極致。每位會員都配備專屬的SPA管家團(tuán)隊(duì)，從水質(zhì)偏好到精油選擇，甚至沐浴時的背景音樂都能實(shí)現(xiàn)個性化定制。據(jù)內(nèi)部人士透露，會所采用的人臉識別系統(tǒng)可以自動調(diào)取會員檔案，這種科技賦能的服務(wù)模式，讓許多互聯(lián)網(wǎng)新貴都贊嘆不已。更夸張的是，他們的VIP包廂配有獨(dú)立恒溫酒窖，客人可以邊享受按摩邊品嘗82年的拉菲，這種跨界服務(wù)組合正在重新定義高端休閑的邊界。

值得關(guān)注的是，皇家洗浴GM的客戶群體呈現(xiàn)明顯年輕化趨勢。35歲以下的會員占比已達(dá)47%，其中不乏區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)者和短視頻網(wǎng)紅。這些新消費(fèi)主力更看重體驗(yàn)的獨(dú)特性和社交價值，而非單純的服務(wù)時長。會所順勢推出的"數(shù)字排毒"套餐和"元宇宙主題派對"，精準(zhǔn)擊中了年輕富豪的癢點(diǎn)。據(jù)觀察，每周四的加密貨幣圈私享會已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)著名的線下社交場，這種將休閑娛樂與商務(wù)社交無縫銜接的模式，或許代表著未來高端會所的發(fā)展方向。

當(dāng)然，如此極致的奢華體驗(yàn)必然伴隨著爭議。人均消費(fèi)近萬元的定價策略讓普通消費(fèi)者望而卻步，在社交媒體上引發(fā)關(guān)于"消費(fèi)分級"的熱烈討論。有業(yè)內(nèi)人士指出，這類超高端會所的興起，實(shí)際上反映了后疫情時代財(cái)富分配的新格局。不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為，皇家洗浴GM本質(zhì)上是在售賣"階層認(rèn)同感"，其成功得益于上海作為國際金融中心的特殊地位，這種模式在其他城市可能難以復(fù)制。

從行業(yè)視角看，皇家洗浴GM的運(yùn)營模式頗具啟示意義。它打破了傳統(tǒng)水療會所的同質(zhì)化競爭，通過文化賦能、科技加持和社群運(yùn)營的三重創(chuàng)新，在紅海市場中開辟出全新賽道。其采用的"場景消費(fèi)"理念——即把單純的服務(wù)轉(zhuǎn)化為可分享的生活方式體驗(yàn)，正在被越來越多的同行效仿。特別是在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，這種主打"情緒價值"的高端服務(wù)反而顯現(xiàn)出更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。

展望未來，隨著中國高凈值人群的持續(xù)增長，類似皇家洗浴GM這樣的超高端休閑場所可能會迎來爆發(fā)期。但如何平衡商業(yè)價值與社會觀感，如何在極致奢華與可持續(xù)發(fā)展之間找到平衡點(diǎn)，將成為這個行業(yè)必須面對的課題。畢竟，當(dāng)一晚上的消費(fèi)相當(dāng)于普通人半年收入時，這樣的商業(yè)模式注定會持續(xù)引發(fā)社會各界的關(guān)注與討論。